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根據(jù)設計工作室的說法，BrandOpus已經(jīng)更名為米勒正版草稿(MGD)，試圖贏回消費者的相關性。

改革包括重新設計的標志，調色板和排版，并推出所有的包裝和通信。它由紐約和倫敦的布蘭德普斯工作室聯(lián)合開發(fā)。

前（左),后（右)米勒釀酒公司于1985年首次創(chuàng)造了冷過濾的MGD，并在隨后的十年中廣受歡迎。然而，BrandOpus表示，自那以后的20年里，這個品牌已經(jīng)"失去了相關性"。

布蘭德普斯說，一項設計審計顯示，這些資產"缺乏可見性和獨特性，這使得品牌不容易被識別和記住"。" MGD品牌缺乏在購買時令人信服的情感意義，"它補充道。

布蘭德普斯首席創(chuàng)意官保羅泰勒說，新的身份需要"更真實"。"手工制作美學的謙遜真實性是喚起品牌真實性的關鍵，"他補充道。

更新的標識是品牌現(xiàn)有結構的"進化",如鷹和太陽圖案。"我們從一開始就知道，我們希望擴大品牌的獨特資產，"泰勒說。

之前在包裝上扮演"次要角色"的鷹被重新繪制，并在整個標識中變得更大。設計團隊表示，"美國自信和性格的象征"已經(jīng)被重新設計成一個更"令人難忘的圖標"。

"我們覺得老鷹隊沒有得到充分發(fā)揮和利用，"泰勒說。"這實際上完全是為了決定一種能喚起更多手工制作感覺的風格。"

視覺效果也描繪了鷹的動畫版本。"我們通過更有力、更生動地演繹老鷹，為品牌注入了新的內涵，"泰勒補充道。

泰勒說，金色、黑色和紅色的調色板得到了保留，但現(xiàn)在"重新強調，以創(chuàng)造一種大膽和自信的外觀和感覺"。"我們黑色畫布的深度和內容允許紅色聚光燈聚焦我們英雄之鷹的影響，"他補充道。

紅太陽，以前是標志鎖定的一部分，在新作品中廣泛出現(xiàn)。根據(jù)設計團隊的說法，它"現(xiàn)在充當了品牌的燈塔"。

與此同時，根據(jù)泰勒的說法，整個標識的金色部分旨在創(chuàng)造一種更加"低調的品質"。設計師補充說，在商標中使用白色"保留了一種直截了當?shù)母杏X"。

泰勒說，定制字體被保留了下來，但重新制作的標識"有目的地更加強調真實這個詞"。"之所以使用它，是因為它大膽的手寫風格喚起了一種真實和直率的感覺，"他補充道。

二級字體用于包裝以及印刷和數(shù)字通信。他補充道："其強烈而明確的字體風格為信息傳遞帶來了深度和明確性。"

該工作室表示，這些字體的變化伴隨著"授權和未經(jīng)編輯的語調"。

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