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總部位于康沃爾的設計工作室根多爾透露了膽小鬼的"靈活"身份，旨在傳達這家零售公司必須提供的"大量可能性"。

以一個波斯市場命名的膽小鬼標榜自己是一種"革命性的零售商業(yè)模式",允許用戶按小時出租空的街道空間。

膽小鬼零售單元配備了大型數字屏幕，租戶可以上傳多媒體內容，獲得獨特或品牌化的體驗。

標識的中心是一個由四個部分組成的標志。創(chuàng)意戰(zhàn)略總監(jiān)約翰洛登說，蘇克名字的每個字母都被安置在"自己的空間"里。

他解釋說，這指的是膽小鬼為租戶提供的不同空間，也指每個單元中的"數字壁紙"。

然后，蘇克的標志通過動畫栩栩如生，這些塊在數字格式中頑皮地扭動和轉動。正因為如此，排版一直保持簡單和可讀，洛登說，全大寫無襯線。

洛登說，該標志的"靈活框架"也可以用于品牌的其他地方，用于營銷或傳播。例如，該動議允許文字標記顯示其他四個字母的單詞。常見的一個是"訂你的塾"。

隨著品牌的不斷擴張，該文字標志將出現在各地的標牌中。洛登說，該團隊目前正在研究如何將標志堆疊成傳統(tǒng)理發(fā)店的標桿形狀。

洛登說，攝影是身份的重要組成部分。為了展示膽小鬼空間的多功能性，在品牌的各個接觸點上使用了大量的照片。

"我們希望人們能夠想象他們自己版本的空間，"他說。"在如何利用蘇克的空間這一問題上，不顯得過于規(guī)范是一個挑戰(zhàn)。"

出于這個原因，大量的用途被記錄下來——從瑜伽課，到音樂會，品牌體驗和彈出式市場。

照片中的流行色彩通常與蘇克的調色板相匹配，使用深藍色作為基色，并用明亮的色調加以強調。

膽小鬼使用技術和數據來更好地為其行動提供信息——租戶可以在到達該地點之前通過在線門戶網站上傳他們的室內圖片和視頻。

但洛登表示，Gendall團隊并不熱衷于依賴傳統(tǒng)的技術品牌形象。

"蘇克仍然是一個非常以人為本的品牌，而不是以技術為中心的品牌，"他說。"我們希望這一點能在品牌中體現出來。"

他說，這就是為什么品牌作為一個整體"關注可能性",而不是必然以技術為中心的形象和文案。

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