企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是商家在商場(chǎng)中留下印記的一個(gè)重要手段。本文從品牌的視角和設(shè)計(jì)的角度分析了典型的企業(yè)標(biāo)志成功案例，探究了設(shè)計(jì)背后的思想和策略，揭示成功的秘訣。

一、經(jīng)典設(shè)計(jì)案例探析

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)宣傳的重要部分，標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的就是讓人們能夠從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中分辨出你的商標(biāo)。在這樣的前提下，logo設(shè)計(jì)上的要求是大眾感知、容易辨認(rèn)、識(shí)別快速、印象深刻等等。此處介紹3個(gè)成功案例，去探析經(jīng)典設(shè)計(jì)案例：

1.阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯的商標(biāo)是三道條紋圖案，正中央有一個(gè)花環(huán)。這個(gè)設(shè)計(jì)是芬蘭設(shè)計(jì)師AnttiPoikola所創(chuàng)建。三條條紋向前的設(shè)計(jì)傳達(dá)出速度和積極的信息，與阿迪達(dá)斯所代表的運(yùn)動(dòng)員形象相符合，花環(huán)又傳達(dá)出了當(dāng)時(shí)德國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的印象

2.蘋(píng)果公司

蘋(píng)果公司的LOGO設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師羅伯特·伯恩森茲的杰作，他在1977年受到羅伯特·弗里德蘭的邀請(qǐng)做蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師把蘋(píng)果咬了一口并加以平面化，使得當(dāng)人們看到蘋(píng)果標(biāo)志的時(shí)候就能夠自然地感知到蘋(píng)果公司電腦的甜美和可口。該設(shè)計(jì)師在用意念的時(shí)候也特別懷有高度的設(shè)計(jì)意識(shí)，把蘋(píng)果標(biāo)志各種元素疊加起來(lái)：圓形代表完整性、曲面代表流暢、光滑、簡(jiǎn)潔，圓頂心形梨代表果實(shí)，就連蘋(píng)果標(biāo)志的顏色也選用了經(jīng)典的紅黃。

3. 麥當(dāng)勞

太陽(yáng)升起的時(shí)候，人們渴望著一個(gè)熱騰騰的、看起來(lái)好吃的早餐。麥當(dāng)勞的設(shè)計(jì)者理解了這種文化才創(chuàng)建了一個(gè)黃色M形的設(shè)計(jì)，讓黃色是一個(gè)快樂(lè)、溫暖的顏色，而M型中撞擊處形成了圓弧形，代表橢圓形。這樣一個(gè)彌漫著“等待世界奇跡出現(xiàn)”的設(shè)計(jì)再加上黃色的光輝，徹底地定義了帶給所有人的那份快樂(lè)。

二、品牌的設(shè)計(jì)策略

品牌設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于如何將商標(biāo)設(shè)計(jì)成能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的商標(biāo)，本部分從覆蓋眾多用戶(hù)、品牌得以推廣和特別獨(dú)特性等幾個(gè)方面探討品牌的設(shè)計(jì)策略：

1. 覆蓋廣泛的用戶(hù)群體

在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該考慮到受眾群體的差異性，讓適合的百姓能夠去熟悉、接受和感知到企業(yè)標(biāo)志所傳遞的信息。比如，馬桶射水的動(dòng)感形象一下子就勾勒出了廣泛的年輕人受眾。同時(shí)，商標(biāo)設(shè)計(jì)也必須容易被人們認(rèn)知和接受，這一點(diǎn)可以從字體、顏色、形狀等方面入手。

2. 支持品牌得以推廣

商標(biāo)的設(shè)計(jì)也要考慮到更多的細(xì)節(jié)問(wèn)題，因?yàn)楹苡锌赡軙?huì)出現(xiàn)訴訟、抄襲的現(xiàn)象。只有設(shè)計(jì)得夠巧妙，才能達(dá)到這種系統(tǒng)性的目的。比如，在競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)抄襲的情況下，有的商家也可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)去予以反擊。既然有了類(lèi)似的東西了，那么我們一定要把差別明顯標(biāo)注出來(lái)，這會(huì)有助于你的品牌商標(biāo)在更快的時(shí)間以更大的幅度得到推廣。

3. 特別的獨(dú)特性

對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，要有一些特別的獨(dú)特性才能夠讓其實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目標(biāo)。因此，在設(shè)計(jì)前期就要充分地考慮任何一個(gè)元素的設(shè)計(jì)是否會(huì)給人以意外之感。這個(gè)意外之感可以強(qiáng)化對(duì)于商標(biāo)的記憶，提高它的辨識(shí)度。比如，一些特別的質(zhì)感或紋理都可以在與其他品牌平淡設(shè)計(jì)形成對(duì)比，從而凸顯出它的個(gè)性化。

三、設(shè)計(jì)要素傳遞的豐富涵義

標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在簡(jiǎn)單的辨識(shí)度上，更為重要的是要傳遞出富有感染力的涵意和內(nèi)涵信息。本部分將用具體設(shè)計(jì)事例，通過(guò)不同形式和意念傳遞了深層次的社會(huì)價(jià)值觀，闡釋設(shè)計(jì)要素傳遞的豐富涵義。

1. 中國(guó)銀行

中國(guó)銀行的標(biāo)志是由“中國(guó)銀行”五個(gè)大字，中心為纜車(chē)昂首翱翔的牡丹花紋續(xù)成的，整個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔而華麗。中國(guó)銀行的商標(biāo)意在傳達(dá)穩(wěn)健安全、追求卓越、創(chuàng)新和包容的品牌形象。哪怕只用文字形式凸顯其品質(zhì)也是可行的。

2.南航

南航的標(biāo)志形象中有一架大鳥(niǎo)翱翔在天空之中，飄灑自如、雄赳赳的中間的環(huán)形就是南航的中文logo，其中寫(xiě)有中國(guó)南方航空股份有限公司字樣，帶有圓弧形的特點(diǎn)。整個(gè)南航的LOGO形象足以體現(xiàn)出公司所代表的新思考和新姿態(tài)。這個(gè)標(biāo)志即在放飛夢(mèng)想的同時(shí)也寓意著穩(wěn)健性和力量。

3. IBM

IBM的標(biāo)志是白色色調(diào)的三條條紋構(gòu)成的平行線圖案。它的內(nèi)涵是“信任、自由、力量和一致性”。這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)主要在于它非常容易聯(lián)想到科技、電子和信息行業(yè)，而同時(shí)形象又能夠兼具著外部的簡(jiǎn)潔性和內(nèi)部的深度蘊(yùn)含性。這是一個(gè)低調(diào)卻遠(yuǎn)一發(fā)而精深絕倫的設(shè)計(jì)。

從經(jīng)典設(shè)計(jì)案例分析、品牌的設(shè)計(jì)策略和設(shè)計(jì)要素傳遞的豐富涵義三個(gè)方面通過(guò)不同的視角，我受益匪淺。每一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)背后都有著深厚的思想和策略，只有通過(guò)這些努力去傳遞出這些內(nèi)涵，才能讓消費(fèi)者真正記住你的品牌。規(guī)律之中的創(chuàng)新、技能之外的關(guān)懷，在努力的背后的確有不可或缺的的意義。???????

介紹完“企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)典案例分析”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)典案例分析配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)典案例分析