品牌吉祥物設(shè)計是品牌營銷的重要組成部分，可愛形象可以俘獲消費(fèi)者目光。本文從可愛性、代表性和差異性三個方面分別闡述品牌吉祥物設(shè)計的重要性，并介紹了如何利用不同元素和情感表達(dá)方式設(shè)計出受歡迎的品牌吉祥物。

一、可愛性

可愛是品牌吉祥物設(shè)計最基本的要素之一，因為人們喜愛可愛的東西。可愛性可以通過幾何形狀、顏色和紋理等元素來表達(dá)。例如，諾基亞的“娜娜”吉祥物是一個體態(tài)豐滿、圓潤可愛的女孩形象，這符合了品牌的產(chǎn)品--手機(jī)的圓潤外形。此外，可愛的紋理效果，如軟糯、絨毛、毛茸等，更能夠讓人們感受到親近、可愛的感覺。

同時，可愛的呈現(xiàn)還需要注重品牌形象的塑造。在形象創(chuàng)作經(jīng)過一定階段后，還需要對其進(jìn)行包裝、故事化和情感化處理。例如，森林之都的吉祥物“濃濃”是一只可愛的小松鼠，它可以作為品牌形象的主人公，在兒童文學(xué)故事中展開許多有趣、溫馨的故事，讓消費(fèi)者更容易被品牌形象所吸引。

除此之外，可愛性要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以獲得更高的娛樂性和觀賞性。例如聯(lián)通公司的“沃小寶”吉祥物，不僅具有可愛的形象，還可以變化著穿不同的服裝，出現(xiàn)在每個專屬沃之城的互動掛件里，活潑、靈動、可愛的形象讓使用者充滿特別的期待感和歸屬感。

二、代表性

品牌吉祥物設(shè)計還需要具備代表性。代表性可以通過貼近人們?nèi)粘Ｉ畹某Ｒ娢锲贰⑸钚螒B(tài)和文化傳統(tǒng)等元素來表達(dá)。例如，胡敬禮公司的企業(yè)吉祥物“胡大力”，是一個身穿綠色華麗漢服裙的女大力，她代表著中國的產(chǎn)品銷售團(tuán)隊，向世界傳遞中國傳統(tǒng)的文化和美，同時也符合了品牌的產(chǎn)品定位。

除了代表文化傳統(tǒng)外，代表性還可以和產(chǎn)品本身相關(guān)。例如，寶潔公司利用可口的包裝和鮮明的特點(diǎn)，設(shè)計出袋鼠形象的吉祥物，創(chuàng)造出萌趣的包裝，迎合市場需求，提高品牌形象的辨識度。此外，與產(chǎn)品相關(guān)的形象經(jīng)常以幾個方面進(jìn)行表達(dá)，如去年火爆網(wǎng)絡(luò)的可口可樂定制的吉祥物，以用戶曬圖為起始模式，并在設(shè)計中賦予吉祥物“臭美”“個性”等元素，形成了較高的品牌聚合力與沉淀力。

通過吸納網(wǎng)絡(luò)語言元素，吉祥物創(chuàng)意設(shè)計在內(nèi)容和形式上都更具有代表性。例如，微信支付的“雨傘”吉祥物，不僅用粉色系的可愛造型和“雨傘”的元素聯(lián)想到了支付寶中的“螞蟻”，也通過涵蓋品類、時尚、生活等多種元素和意涵，將新應(yīng)用轉(zhuǎn)化為如此拉近人性化與個體化的生活工具。

三、差異性

品牌吉祥物設(shè)計需要具有差異性，使其在競爭激烈的市場中具有差異化競爭優(yōu)勢。差異性可以通過品牌性格、創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)營銷等元素來展現(xiàn)。例如，樂高公司的吉祥物是個充滿著樂趣、自信、聰明、勇敢的形象，憑借其品牌性格和差異性，樂高公司再一次贏得了市場并獲得了一批忠實(shí)支持者。

另外，差異性還可以從結(jié)構(gòu)形式和元素特點(diǎn)來表現(xiàn)。如蒙牛公司的魔法動物園系列吉祥物，它們是卡通形象，卡通的特點(diǎn)讓人們感受到了一種活潑機(jī)智、靈性無敵的感覺，符合著蒙牛的品牌定位。

此外，差異性還可以通過巧妙的營銷策略來體現(xiàn)。新浪公司的吉祥物小青蛙是一個非常可愛、活潑的形象，它在“微博”上初次亮相時，受到廣大用戶的熱烈歡迎。小青蛙的出現(xiàn)帶動了新浪微博的熱潮，本質(zhì)上也是一種有效的差異化營銷策略。

品牌吉祥物設(shè)計不僅需要可愛性，還需要具有代表性和差異性。要因地制宜地從元素、情感、結(jié)構(gòu)和營銷等角度做好設(shè)計，為品牌形象加分。

吉祥物的可愛性要不斷創(chuàng)新，符合品牌也符合受眾喜好，才能真正融入受眾的生活，成為品牌形象的使者。吉祥物設(shè)計需要具有代表性，能夠展現(xiàn)品牌的文化傳統(tǒng)和產(chǎn)品特征等。吉祥物代表的文化特色，也能夠提高品牌形象的聲譽(yù)和影響力。吉祥物的差異性可巧妙地應(yīng)用在品牌的競爭優(yōu)勢上，從媒介、形象和營銷等方面展現(xiàn)差異性。

介紹完“品牌吉祥物設(shè)計”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計公司案例：

品牌吉祥物設(shè)計配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

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