vi設(shè)計品牌包裝是一個很寬泛的概念，vi設(shè)計包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計和輔助圖形設(shè)計，vi設(shè)計品牌包裝的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計、廣告設(shè)計、電商設(shè)計、包裝設(shè)計等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致vi設(shè)計品牌包裝的應(yīng)用設(shè)計項目不一樣。
vi設(shè)計（Visual Identity Design）是指通過視覺元素的組合，表達企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的獨特個性和形象，以此來塑造品牌的認知和價值。在品牌包裝設(shè)計中，vi設(shè)計起到至關(guān)重要的作用。它通過對品牌包裝的整體視覺形象進行規(guī)范和統(tǒng)一，使消費者能夠迅速識別出產(chǎn)品所代表的品牌，從而提升品牌的辨識度和記憶度。
vi設(shè)計品牌包裝的目的是為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引消費者的眼球，并傳達出品牌所追求的價值和理念。通過對包裝材料、色彩、字體、圖像等要素的精心設(shè)計，vi設(shè)計能夠創(chuàng)造出一種獨特的視覺語言，使品牌包裝在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的注意力，引發(fā)購買的欲望。
vi設(shè)計品牌包裝時需要考慮目標消費群體的特點和喜好。不同的品牌面向不同的消費群體，因此其包裝設(shè)計風(fēng)格也會有所不同。例如，面向年輕人的品牌包裝設(shè)計通常選擇鮮艷活潑的色彩、大膽的圖案與創(chuàng)新的造型，以吸引年輕人的注意力；而面向中老年人的品牌則更注重簡約、素雅的設(shè)計，以追求品位和成熟的形象。
在vi設(shè)計品牌包裝中，色彩的運用尤為重要。不同的色彩會給人不同的情感和聯(lián)想，因此在選擇包裝顏色時需要慎重考慮。例如，紅色代表活力、熱情和力量，適合用于食品和飲料的包裝設(shè)計中，可以增加產(chǎn)品的吸引力；綠色代表自然、健康和環(huán)保，適合用于有機食品和健康產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，可以傳遞出健康和環(huán)保的形象。
除了色彩，vi設(shè)計品牌包裝中的字體選擇也需要注意。不同的字體會給人不同的感覺和印象。例如，圓潤的字體給人溫暖和友善的感覺，適合用于食品和嬰兒產(chǎn)品的包裝設(shè)計中；而線條硬朗、剛毅的字體則適合用于男性化產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，能夠傳達出強大和堅定的形象。
vi設(shè)計品牌包裝對內(nèi)實現(xiàn)員工的認同，對外實現(xiàn)客戶和消費者對企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，vi設(shè)計品牌包裝則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品購買理由等傳播窗口。因此幾十年來，企業(yè)都需要做vi設(shè)計品牌包裝，好的vi設(shè)計品牌包裝幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
“vi設(shè)計品牌包裝”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計公司作品
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