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塔斯馬尼亞西海岸的新品牌已經(jīng)開始通過擁抱其"粗糙和現(xiàn)成的"自然，并與世界分享其身份，為偏遠(yuǎn)地區(qū)"注入新的生命"。

塔斯馬尼亞是澳大利亞南海岸的一個島國，與大陸相對隔離，以其荒野、粗糙的土地、受保護(hù)的公園和其他自然保護(hù)區(qū)而聞名。

該設(shè)計項目由人民工作室完成，旨在吸引更多的旅游，商業(yè)和居民到該地區(qū)，以及改善其經(jīng)濟。工作室說，它的目的是在品牌中包含該地區(qū)的人、地方和故事。

"為人民"的創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合創(chuàng)始人杰森利特爾(杰森利特爾)表示，了解該地區(qū)的歷史對這個項目非常重要，特別是在過去150年里，這里是"采礦和伐木"的場所，換句話說，就是開采各種金屬和礦物，以及砍伐和加工樹木以制造不同的產(chǎn)品。

"西海岸曾一度擁有3萬多人口，"他說。"但隨著一些社區(qū)的采礦活動逐漸枯竭，環(huán)境保護(hù)改變了這些行業(yè)盈利的經(jīng)濟現(xiàn)實，該地區(qū)的人口已經(jīng)減少到4000人。

"塔斯馬尼亞西海岸詢問其未來的關(guān)鍵問題是：我們?nèi)绾味糁扑ネ耍⑦B接到一個新的敘事，為未來鋪平道路，同時保留我們的過去？"

他補充說，西海岸社區(qū)表達(dá)了對新品牌的需求，以"向世界展示該地區(qū)豐富的身份",這是與當(dāng)?shù)刈h會共同制定的該地區(qū)未來計劃的一部分。

該品牌熱衷于開發(fā)一個"誠實"的故事，以及該地區(qū)"故事、遺產(chǎn)和個性的真實反映",并沒有回避該地區(qū)的"偏遠(yuǎn)"或它是一個"氣候和自然更加惡劣的硬景觀"。

利特爾說："西海岸的真相是，其惡劣和無情的天氣一直迫使人們按照土地的條件生活。但這種張力產(chǎn)生了有趣的東西：獨創(chuàng)性、工藝、故事和新的思維方式。"

貫穿品牌的口號包括："不為心臟虛弱的人","礫石不是草","在自然中我們信任"和"在錯誤的方向上邁出一步"。

"這種語言探索并接受了這個地方并不適合所有人的想法，你需要有一點彈性并接受不完美，"利特爾說。"正如一個當(dāng)?shù)厝怂f：如果你得不到什么，你就去做。如果你不能做到這一點，你就湊合吧。"

"西海岸"這幾個字全部用大寫字母出現(xiàn)在一個長方形的輪廓內(nèi)，形成了以各種格式出現(xiàn)的標(biāo)志。

鮮明的對比色貫穿整個品牌，如藍(lán)色、橙色、綠色、黑色和白色。

一組圖標(biāo)包括各種動物的圖像，參加山地自行車等活動的人，以及樹木和瀑布等自然符號。

根據(jù)設(shè)計工作室的說法，這些是與澳大利亞插畫家馬可帕爾米里一起開發(fā)的，并與幫助講述該地區(qū)環(huán)境、個性、過去和現(xiàn)在的故事的副本一起使用。

除了身份，工作室創(chuàng)造的資產(chǎn)還包括定制字體、圖標(biāo)和攝影庫。

博爾哈攝影師奧利凱頓和海登格里菲斯拍攝的精選照片也被使用，其中包括個人探索該地區(qū)自然景觀的大氣鏡頭，從不看相機。

"我們故意試圖向人類表達(dá)自然的規(guī)模和力量之間的關(guān)系，經(jīng)常以10:1的規(guī)模進(jìn)行思考，同時保持人們的匿名，以幫助觀眾在鏡頭中看到他們自己的潛力，"利特爾說。

無襯線，全大寫字體側(cè)軌已被用于整個品牌一點點。說："我們與印刷工馬修雷格爾一起開發(fā)了這種主字體，它參考了定居和采礦繁榮時期在該地區(qū)出現(xiàn)的多產(chǎn)、大規(guī)模標(biāo)志繪畫印刷術(shù)。

"我們以通用模板為基礎(chǔ)，這是約瑟夫a大衛(wèi)在1876年發(fā)明的一種刻字裝置。它具有復(fù)雜的網(wǎng)格，允許用戶跟蹤任何字母、數(shù)字或標(biāo)點符號形狀，使許多非專業(yè)人士能夠以非常有效的方式制作粗糙但一致的字體。"

工作室已經(jīng)創(chuàng)建了這種字體的不同版本，并將其與免費使用的開源谷歌類型工作無合作。

工作室旨在讓社區(qū)參與整個品牌項目。它與西海岸委員會合作，開展了一個"社區(qū)參與"項目，在整個過程中從從學(xué)生到議員的廣泛的當(dāng)?shù)厝四抢锸占娊夂头答仭?

該品牌可供社區(qū)中的任何人使用，從當(dāng)?shù)鼐用竦铰糜谓?jīng)營者。

"作為一個開源身份系統(tǒng)，該地區(qū)的當(dāng)?shù)厝丝梢悦赓M使用每個方面，提供有效溝通的工具，除了大型旅游運營商，這些通常對任何人來說都是成本高昂的，“小說。

他希望通過品牌指南，"該地區(qū)可以傳達(dá)連貫的敘事和區(qū)域風(fēng)格，同時保持每個城鎮(zhèn)、企業(yè)或倡議的個性。"

他補充說，他希望新的品牌將"授權(quán)"當(dāng)?shù)鼐用瘢?幫助吸引游客，企業(yè)，居民和投資者"到該地區(qū)。

所有項目攝影奧利赫頓和海登格里菲斯

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