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沈陽品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

英國避孕套制造商杜蕾斯經(jīng)歷了一次"積極分子"的更名，旨在"挑戰(zhàn)整個社會普遍存在的不具代表性和破壞性的性習(xí)俗"。

由廣告公司哈瓦斯倫敦領(lǐng)導(dǎo)，這個有著91年歷史的品牌的新視覺形象包括新的字體、通信和標(biāo)志，并將伴隨著新的品牌戰(zhàn)略。

在更新的視覺標(biāo)識中使用的是以前杜蕾斯標(biāo)志的一個稍微精簡的版本。哈瓦斯倫敦設(shè)計總監(jiān)洛倫佐弗魯扎(洛倫佐弗魯扎)表示，這一微小變化背后的想法是讓人們熟悉這個品牌。

"[標(biāo)志和顏色]是與產(chǎn)品相關(guān)的兩個方面，而且[我們知道]我們可以建立在它們所代表的質(zhì)量和信任之上，"他告訴《設(shè)計周刊》。

杜蕾斯的品牌標(biāo)志——所謂的"菱形"——從眾所周知的標(biāo)志中汲取靈感，貫穿整個傳播領(lǐng)域。它可以在"故事"傳播中找到，使用攝影，杜蕾斯可以對觀眾"舉起一面鏡子",也可以在微妙更新的包裝設(shè)計中找到。

雖然標(biāo)志和包裝本身得到了相對較小的更新，但弗魯扎說，在其他地方需要"徹底檢修",使杜蕾斯的視覺識別符合其新的定位。

"杜蕾斯的策略是解放所有人的美好性生活，讓圍繞性的對話正常化，"他說。"身份設(shè)計是實現(xiàn)這一使命的內(nèi)在要求，它為我們提供了一個視覺系統(tǒng)，讓我們能夠以一種顛覆性和引人入勝的方式，與分水嶺以外的任何地方的任何人談?wù)撝匾脑掝}。"

其中較大的變化是采用了一種新的定制字體，一夜無。據(jù)弗魯扎說，這種字體是由總部位于倫敦的印刷商松香鑄造廠設(shè)計的，旨在"有特色",同時也足夠靈活，可以跨越一系列"語言和視覺色調(diào)"。

《一夜桑尼》可以在杜蕾斯的大量宣傳中找到，從廣告牌和地鐵海報，到包裝本身，甚至是與英國國民保健服務(wù)合作制作的性健康信息傳單。

最終弗魯扎說，新的視覺識別是為多功能性而設(shè)計的。除了適應(yīng)性強(qiáng)字體和攝影圖像，這也是通過"智能調(diào)色板"來實現(xiàn)的，它可以根據(jù)地點和信息進(jìn)行調(diào)整。

"在創(chuàng)造這種靈活的品牌身份時，我們可以以了解當(dāng)?shù)厥袌龅娜说拿舾行耘c當(dāng)?shù)厥袌鰧υ挘瑫r還要有一個全球性健康品牌所能保持的信任，"他說。

為了配合情人節(jié)推出，并穿過"擁擠的愛情景觀“，弗魯扎希望重新設(shè)計的身份能與"真實的人和真實的場景"產(chǎn)生共鳴。

"我真誠地希望它能幫助人們感受到發(fā)現(xiàn)和慶祝美好性生活的力量。"

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