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總部位于倫敦的北方工作室為澳大利亞電影中心(ACMI)創(chuàng)造了新的視覺形象，以配合博物館4000萬美元(2200萬英鎊)的改造。

這項(xiàng)工作包括一個(gè)新的商標(biāo)，一系列的數(shù)字資產(chǎn)以及像手提袋和杯子這樣的實(shí)物商品。

ACMI總部設(shè)在墨爾本，致力于電影、視頻游戲、數(shù)字文化和藝術(shù)領(lǐng)域的動態(tài)影像。它擁有自己的電影院和多個(gè)展覽空間，曾舉辦過包括斯坦利庫布里克和蒂姆伯頓在內(nèi)的導(dǎo)演的展覽。

雖然實(shí)體改造將于2021年初揭曉，但ACMI表示，這個(gè)身份必須符合其"開創(chuàng)性"的新愿景：成為一個(gè)"超越實(shí)體的多平臺博物館，將屏幕文化帶到世界任何地方的任何設(shè)備上"。

"就其本質(zhì)而言，屏幕內(nèi)容總是在移動和演變，ACMI也必須如此，"該博物館表示。隨著數(shù)字內(nèi)容將成為未來的一個(gè)關(guān)鍵焦點(diǎn)，在線體驗(yàn)必須成為身份的"核心"。

北創(chuàng)意總監(jiān)杰里米科斯頓告訴設(shè)計(jì)周，這個(gè)身份是一個(gè)"標(biāo)志著對物理空間的勇敢重新想象"的機(jī)會。

科伊斯頓補(bǔ)充說，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)去年為了這個(gè)項(xiàng)目參觀了博物館三次，研究它的檔案是一個(gè)"巨大的靈感來源"。

工作室的靈感來自于博物館"豐富的在線內(nèi)容",超越空間的物理界限允許諾斯"以不同的方式思考"身份。

ACMI重新設(shè)計(jì)的雜志這位設(shè)計(jì)師說，以前版本的ACMI的身份被"非常抱歉地"使用，有時(shí)感覺像是"贊助商而不是內(nèi)容的創(chuàng)造者"。

"顛覆這種等級制度是博物館對待品牌和身份的方式的一個(gè)關(guān)鍵變化，“科伊斯頓說。現(xiàn)在，該文字標(biāo)記在整個(gè)視覺識別中占據(jù)顯著位置——出現(xiàn)在電影票、手提袋以及海報(bào)上。

考斯頓說，文字標(biāo)記本身就是激發(fā)觀眾想象力的一種方式。它是通過將字母框在正方形內(nèi)形成的，模仿了屏幕的邊緣。

"對于一個(gè)關(guān)于屏幕文化的博物館來說，屏幕的邊緣是制作者的一個(gè)重要工具，"他解釋道。

"格式的限制有助于講述故事，展示足夠多的東西，但要給觀眾的想象力留下一些東西，"設(shè)計(jì)師補(bǔ)充道。

為了與博物館的數(shù)字焦點(diǎn)保持一致，徽標(biāo)可以以多種方式跨各種平臺制作動畫。科伊斯頓補(bǔ)充道："我們展示了幾條路線，據(jù)我們所知，這一條感覺更像梅爾伯恩。"

保留了之前品牌的單色配色方案柯伊斯滕。說，博物館的內(nèi)容將激發(fā)市場營銷活動的色彩，因此黑色和白色作為一個(gè)"核心"框架，"不受限制"。

Px Grotesk被選為博物館的字體，旨在賦予它"跨越所有接觸點(diǎn)的獨(dú)特聲音"。諾斯還為博物館設(shè)計(jì)了外部標(biāo)志。

在整個(gè)過程中，諾斯與博物館內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)密切合作。倫敦工作室將為ACMI的設(shè)計(jì)和視頻團(tuán)隊(duì)提供持續(xù)的咨詢。

博物館的新網(wǎng)站由墨爾本的數(shù)字工作室甘草創(chuàng)建，內(nèi)部導(dǎo)航由國際工作室北布羅設(shè)計(jì)。

你認(rèn)為ACMI的品牌化如何？請?jiān)谙旅娴脑u論中告訴我們。

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