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可口可樂公司推出了一個新的，簡化的設計系統(tǒng)，包括可口可樂，可口可樂零糖和健怡可樂品牌。

這是自2015年以來首次對包裝進行全球重新設計，當時該公司首次制定了"一個品牌"戰(zhàn)略，其中包括特納杜克沃斯、新紀元設計和防彈的作品。

該公司表示，新的外觀消除了易拉罐中的"添加元素",是一個品牌戰(zhàn)略的演變。這一過程始于今年2月，當時該公司推出了新的精簡包裝的可口可樂零糖。可口可樂商標范圍內(nèi)的其他飲料現(xiàn)在將同樣采用簡化的方法。

可口可樂的內(nèi)部全球設計團隊，總部設在美國亞特蘭大，已經(jīng)與肯楊韋斯頓合作的新面貌。

據(jù)該團隊稱，設計工作的起點是"全球公認的"可口可樂紅。它繼續(xù)說道，明亮的色調(diào)象征著"正宗、美味和清爽"。

該品牌的標志性色彩搭配——可口可樂的紅底白字、可口可樂零糖的紅底黑字和健怡可樂的紅底銀字——是新設計的基礎。

"增加的元素"包括紅色圓盤和波浪線，以前出現(xiàn)在易拉罐上，現(xiàn)在被取消了。

"目的是提供一個簡單而直觀的導航系統(tǒng)，涵蓋所有可口可樂的變種，同時慶祝可口可樂的標志，"該公司說。

該公司補充說，現(xiàn)在在易拉罐上發(fā)現(xiàn)的空白是"視覺隱喻"的一部分。文章繼續(xù)寫道，將可口可樂的商標放在易拉罐的頂部表明了這種飲料"令人振奮"的潛力。

"商標設計進化"的其余部分將緊隨可口可樂零糖之后。該公司預計，到2022年，所有的變體都將得到轉(zhuǎn)換。

二月份，可口可樂公司宣布了它的第一個紙瓶。這項與丹麥帕博科公司合作設計的創(chuàng)新引起了不同的反應。

莫拉馬產(chǎn)品設計工作室的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)喬巴納德在"設計周"上發(fā)表評論，質(zhì)疑塑料螺旋蓋的使用，而慷慨的心設計師兼Packadore集體合伙人Ronald Lewerissa則詢問是否有更好的方法通過使用玻璃瓶或后混合解決方案來啟動循環(huán)經(jīng)濟。

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