樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)旨在傳達(dá)可愛(ài)、親切和自然的農(nóng)場(chǎng)氛圍，吉祥物“小菜”迎合當(dāng)前大眾對(duì)天然、簡(jiǎn)單的食品需求，形象可愛(ài)、親切，成為樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)的一個(gè)重要品牌形象。

一、吉祥物設(shè)計(jì)意義

樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)的吉祥物設(shè)計(jì)，追尋可愛(ài)、親切、自然的氛圍，旨在傳遞樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)所推崇的自然農(nóng)業(yè)理念，主張人與自然和諧共生。設(shè)計(jì)師在構(gòu)思形象時(shí)，使吉祥物與農(nóng)場(chǎng)環(huán)境相融合，以最自然的方式打造品牌形象。

吉祥物形象取自蔬菜，由綠色色調(diào)組成，寓意著自然、健康。吉祥物形象可愛(ài)，呈孩子臉盆傾倒水果蔬菜的姿勢(shì)，帶給人們與自然親近的感覺(jué)，感染人心。

當(dāng)今，消費(fèi)者越來(lái)越看重食品的安全，樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)在保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的同時(shí)，吉祥物“小菜”能夠傳達(dá)可靠的品牌形象，是樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)品牌塑造的重要組成部分。

二、吉祥物設(shè)計(jì)特點(diǎn)

吉祥物設(shè)計(jì)中凸顯出了“小”和“憨”的特點(diǎn)，用幽默感和強(qiáng)烈的吸引力引起了人們的關(guān)注。它特別針對(duì)年輕人以及兒童市場(chǎng)，符合他們的口味和審美趣味。

吉祥物造型富有立體感，外觀羽衣紋理、鉤爪、肌理等細(xì)節(jié)處處理具有嚴(yán)謹(jǐn)性。從細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出對(duì)農(nóng)業(yè)、自然生態(tài)的深入觀察和追求，并加以把握；在吉祥物設(shè)計(jì)表現(xiàn)上更顯得鮮明，有邏輯性與系統(tǒng)性。吉祥物的設(shè)計(jì)頗具中國(guó)元素，大可放心地使用在國(guó)際舞臺(tái)上。

吉祥物的名字叫“小菜”，平易近人，呼之即來(lái)的感覺(jué)。與吉祥物的形象相得益彰，有助于消費(fèi)者樹(shù)立品牌形象，記住孜孜以求提供無(wú)公害、綠色食品的樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)。

三、吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)用

吉祥物在廣告與宣傳上有著顯著的功效，有助于關(guān)注度的提高，創(chuàng)造良好的品牌形象，吸引消費(fèi)者。樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)的吉祥物“小菜”，成為了消費(fèi)者心目中的品牌代表。樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)在吉祥物應(yīng)用上，除了在產(chǎn)品包裝以及廣告宣傳上使用，還推出了吉祥物衍生品，以進(jìn)一步加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的知名度與品牌態(tài)度的傳遞。

吉祥物不僅是品牌信息的傳遞者，也帶動(dòng)了購(gòu)買產(chǎn)品的熱潮，有一定的賣點(diǎn)效應(yīng)。因此，在全球化的品牌建設(shè)中，吉祥物不同于元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)文化形式，各種風(fēng)格各異的吉祥物無(wú)疑成為消費(fèi)者購(gòu)買力的釋放器。

吉祥物的形象不但出現(xiàn)在體育賽事、漫畫(huà)作品中，更是不斷地與新的形式相結(jié)合。吉祥物已成為各行各業(yè)中讓人耳熟能詳?shù)钠放票憩F(xiàn)形態(tài)之一，時(shí)刻傳達(dá)著品牌的信息，也通過(guò)品牌形象的打造，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)場(chǎng)品牌的認(rèn)同感。

“小菜”作為樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)，注重表現(xiàn)自然、可愛(ài)、健康的氛圍，通過(guò)細(xì)節(jié)的處理和名字的把握，具有較高的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步樹(shù)立了農(nóng)場(chǎng)品牌的形象。吉祥物的應(yīng)用，在品牌宣傳和形象塑造上，有著不可替代的作用。今后，隨著樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，“小菜”吉祥物形象將會(huì)在各種場(chǎng)合中派上更多用場(chǎng)，成為樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)境內(nèi)最具標(biāo)志性的形象之一。

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農(nóng)業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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