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麥克米倫癌癥支持已經(jīng)更名，目的是吸引更多不同的志愿者受眾，并傳達(dá)慈善工作的"積極"一面。

新的品牌標(biāo)識(shí)由胭脂龍工作室與麥克米倫的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作設(shè)計(jì)106 . VCCP廣告公司制作了一個(gè)附帶廣告。

麥克米倫癌癥支持組織是由公務(wù)員道格拉斯麥克米倫在他父親死于癌癥后于1911年創(chuàng)立的。

它最初是作為預(yù)防和緩解癌癥協(xié)會(huì)成立的，以改善癌癥患者的體驗(yàn)為基礎(chǔ)。

幾經(jīng)更名，1996年更名為麥克米倫癌癥救助組織，2006年更名為麥克米倫癌癥支持組織。

除了臨終關(guān)懷和支持，該慈善機(jī)構(gòu)現(xiàn)在還為癌癥患者、他們的護(hù)理人員、家庭成員和志愿者提供多種服務(wù)。這包括物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)和情感支持、建議和資源，以及在線(xiàn)和數(shù)字課程和研討會(huì)。它還幫助資助醫(yī)學(xué)研究，匯總癌癥報(bào)告，并幫助制定政府衛(wèi)生政策。

根據(jù)麥克米倫的說(shuō)法，鑒于英國(guó)1960年后出生的人中有二分之一將在一生中被診斷患有癌癥，胭脂龍的創(chuàng)意總監(jiān)貝基金(貝基金)表示，新的品牌形象專(zhuān)注于"積極"并鼓勵(lì)癌癥患者"盡可能充分地生活"。

"麥克米倫一直與臨終關(guān)懷聯(lián)系在一起，而不是它提供的全套服務(wù)，"金說(shuō)。"我們想展示它也是如何治療病人的。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)有[一半]的人患有癌癥，所以這不再是關(guān)于死于癌癥的問(wèn)題，而是關(guān)于盡可能完整地生活。"

她補(bǔ)充說(shuō)，新品牌還旨在改變那些為麥克米倫做志愿者并從中受益的人的"看法",并幫助該慈善機(jī)構(gòu)吸引更多種族和年齡多樣化的受眾。

"有一種看法認(rèn)為，這一切都是為了中年白人女性的咖啡早晨，"金說(shuō)。"(慈善機(jī)構(gòu)感覺(jué))它的（籌款和競(jìng)選)活動(dòng)沒(méi)有吸引年輕觀眾。易接近性和多樣性是品牌重塑的重要部分。"

標(biāo)志的轉(zhuǎn)變新的標(biāo)識(shí)包括以前標(biāo)志的改進(jìn)版本，該標(biāo)志是13年前由沃爾夫奧林斯設(shè)計(jì)的，以配合慈善機(jī)構(gòu)更名為麥克米倫癌癥支持中心.這是一個(gè)手繪的、泡沫風(fēng)格的印刷標(biāo)志，以綠色為背景，用全大寫(xiě)字母寫(xiě)著"我們是麥克米倫癌癥支持者"。

金說(shuō)，重新繪制的標(biāo)志在數(shù)字平臺(tái)上看起來(lái)效果更好，現(xiàn)在包括動(dòng)畫(huà)版本和靜態(tài)版本。

它被"簡(jiǎn)化"了，所有應(yīng)用程序中的"我們"都被刪除，只顯示"麥克米倫癌癥支持",以前的三種綠色調(diào)色板也被減少為一種"明亮"的色調(diào)。黃色、綠色、藍(lán)色、紫色、粉色、紅色、橙色和棕色的二級(jí)調(diào)色板已被納入標(biāo)識(shí)的其余部分，如廣告海報(bào)上使用的插圖。

金恩表示，麥克米倫的標(biāo)識(shí)已經(jīng)得到了改進(jìn)——以前，該標(biāo)識(shí)是用畫(huà)筆手工繪制，然后掃描輸入，但現(xiàn)在它已經(jīng)過(guò)數(shù)字重繪，去除了筆觸風(fēng)格，使其"更平滑",同時(shí)仍"賦予它手寫(xiě)的效果"。

A速記" M "被設(shè)計(jì)用于社交媒體和應(yīng)用程序圖標(biāo)，這是必不可少的，因?yàn)辂溈嗣讉?通過(guò)臉書(shū)這樣的平臺(tái)做了大部分廣告",金說(shuō)。

還制作了新的插圖，不再是黑色的輪廓，而是彩色的，并專(zhuān)注于"日常用品",以使它們"與每個(gè)人相關(guān)",并易于在內(nèi)部復(fù)制。

金說(shuō)，攝影現(xiàn)在不那么關(guān)注個(gè)人，而是包括更多的場(chǎng)景，如街景，以給宣傳材料"增加更多的生命"。

金補(bǔ)充道，為了顯得更加"積極、平易近人、平民化",他調(diào)整了語(yǔ)調(diào)，并打出了"快跑"等口號(hào)。烘焙。游泳。徒步旅行","散步"和"你會(huì)勇敢的刮胡子嗎？"用于宣傳募捐活動(dòng)。

她說(shuō)："(麥克米倫)以前有很大的音域。"。"它們有時(shí)很大，很大膽，很有趣，但有時(shí)又很?chē)?yán)肅。灌輸積極情緒是一件關(guān)鍵的事情。"

這個(gè)新品牌去年在麥克米倫內(nèi)部員工和溝通中試推出，現(xiàn)在隨著本周促銷(xiāo)廣告的推出，開(kāi)始在外部推出。更名大約花了一年時(shí)間才完成。

它將在所有接觸點(diǎn)展開(kāi)，包括數(shù)字平臺(tái)、商品、活動(dòng)中的標(biāo)牌以及印刷和在線(xiàn)廣告。有一個(gè)活動(dòng)模板網(wǎng)站，NHS的醫(yī)生和護(hù)士可以在那里下載海報(bào)和傳單等材料。這看起來(lái)鼓勵(lì)志愿者、醫(yī)務(wù)人員和支持者制作他們自己的品牌材料。

根據(jù)麥克米倫的數(shù)據(jù)，目前英國(guó)有250萬(wàn)癌癥患者，乳腺癌是最常見(jiàn)的，其次是前列腺癌。

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