VI設(shè)計(jì)是打造公司品牌形象的重要手段，它涉及到企業(yè)的物質(zhì)形象、文化形象、市場(chǎng)形象等各個(gè)方面。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出，必須在VI設(shè)計(jì)上下功夫。本文將從品牌定位、VI設(shè)計(jì)要素以及VI設(shè)計(jì)案例三個(gè)方面，為大家詳細(xì)介紹VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步驟。

一、品牌定位

品牌定位是VI設(shè)計(jì)的第一步，也是最關(guān)鍵的一步，它直接決定了品牌的發(fā)展方向和風(fēng)格特點(diǎn)。在進(jìn)行品牌定位時(shí)，企業(yè)需要做好以下三點(diǎn)：

第一，明確目標(biāo)人群和市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)需要了解自己的目標(biāo)人群是誰(shuí)，他們的需求和心理是什么，在這個(gè)領(lǐng)域中自己的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)在哪里。通過(guò)這些了解，企業(yè)才能找到自己的市場(chǎng)定位。

第二，進(jìn)行品牌梳理和規(guī)劃。企業(yè)需要徹底梳理自身品牌的文化內(nèi)涵、歷史積淀等方面，制定明確的品牌定位，并將這些概念用語(yǔ)言和圖形的形式清晰地傳達(dá)出來(lái)。

第三，將品牌定位與VI設(shè)計(jì)緊密結(jié)合。VI設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌的定位特色和文化內(nèi)涵，使得消費(fèi)者能夠通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)準(zhǔn)確地感受到品牌的特質(zhì)。

二、VI設(shè)計(jì)要素

VI設(shè)計(jì)是基于品牌定位而產(chǎn)生的視覺(jué)設(shè)計(jì)，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，必須選用正確的設(shè)計(jì)要素，才能讓品牌形象更加豐富生動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)要素包括以下幾個(gè)方面：

第一，企業(yè)標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是品牌VI設(shè)計(jì)的核心部分，它是企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，需要識(shí)別度高、記憶性好、具有可塑性。

第二，企業(yè)色彩。企業(yè)的色彩需要與企業(yè)的定位和文化內(nèi)涵相契合，使得顏色與品牌形象相互呼應(yīng)、相互加強(qiáng)。

第三，字體。VI設(shè)計(jì)需要選用易讀易懂的字體，使得企業(yè)信息傳達(dá)更加方便快捷。

第四，圖形元素。圖形元素一般為各種裝飾線條、圖案等等，這些元素需要與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相呼應(yīng)，使得設(shè)計(jì)更加美觀、時(shí)尚，與品牌定位相符合。

以上這些要素是VI設(shè)計(jì)中比較重要的組成部分，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，需要將這些要素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，避免單獨(dú)使用某個(gè)要素獨(dú)立作為企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)。

三、VI設(shè)計(jì)案例

了解VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步驟，最好的方法就是學(xué)習(xí)和借鑒成功的案例。以下是典型的VI設(shè)計(jì)案例：

第一，蘋果公司。蘋果公司的品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、商店裝修等都以簡(jiǎn)潔、清新、高貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱。在顏色上，他們選擇了蘋果獨(dú)特的蘋果綠顏色。這些設(shè)計(jì)風(fēng)格完美地體現(xiàn)了蘋果公司的品牌形象，成功地描繪出了他們的產(chǎn)品是高科技、簡(jiǎn)單和優(yōu)美。

第二，星巴克公司。星巴克以綠色作為核心色調(diào)，用鑄鐵、深色木材等“粗獷剽悍”的材質(zhì)，從而打造出一種充滿自然質(zhì)樸、意境高遠(yuǎn)、平民化、個(gè)性化的風(fēng)格特點(diǎn)。他們的設(shè)計(jì)無(wú)處不在，例如品牌標(biāo)志、店內(nèi)的各種細(xì)節(jié)、產(chǎn)品包裝等。

這些VI設(shè)計(jì)成功案例展示了成功大公司的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，尤其是對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的小公司而言，可以借鑒其中的設(shè)計(jì)思路和風(fēng)格特點(diǎn)，從而為自己VI設(shè)計(jì)打下良好基礎(chǔ)。

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)打造品牌形象不可或缺的一步，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，品牌定位要清晰、VI設(shè)計(jì)要素要科學(xué)、VI設(shè)計(jì)案例要借鑒。通過(guò)對(duì)這三方面的詳細(xì)介紹，相信大家在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)更加得心應(yīng)手。

文章總結(jié)內(nèi)容：VI設(shè)計(jì)途徑多樣，有典型的VI設(shè)計(jì)要素，又包含對(duì)品牌定位和VI設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)的探究，企業(yè)通過(guò)正確應(yīng)用品牌定位、VI設(shè)計(jì)要素和VI設(shè)計(jì)案例，可以打造出令人深刻印象的品牌形象，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

介紹完“vi設(shè)計(jì)需要做什么”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

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