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總部位于紐約的咨詢公司柯林斯(柯林斯)已將全球廣告公司奧美(奧美)更名為"簡化"公司及其"復雜"的子品牌。

奧美隸屬于廣告巨頭WPP，業(yè)務遍及全球83個國家。其服務包括廣告、品牌和公共關(guān)系等等。

柯林斯公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官布萊恩柯林斯說，新品牌形象的靈感來自這家廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威，他于1948年在紐約創(chuàng)立了這家公司。

它幾乎完全是印刷的，幾乎沒有輔助圖像或照片。這包括一個新的標識，這是一個定制版的襯線字體巴斯克維爾，出現(xiàn)在紅色。

柯林斯說，定制的巴斯克維爾字體比原版的x高度更高——字母的高度減去它們的上升和下降——這旨在提高屏幕上的可讀性，并具有連字，兩個字母連在一起。

這是伴隨著一個新的定制的無襯線稱為奧美桑斯，用于支持復制，以及核心紅色旁邊的刷新調(diào)色板。這包括深藍色，石灰綠色，粉紅色和灰色。

科林斯說，選擇紅色作為主色調(diào)是因為這是大衛(wèi)奧格威"最喜歡的顏色",他補充說，他將"穿鮮艷的紅色吊帶褲",并確保奧美在世界各地的辦公室都有紅地毯。

柯林斯補充說，選擇紅色比普通的紅色"更生動、更有活力",以便在數(shù)字屏幕上更好地工作。

這些顏色和字體用于印刷材料，如廣告海報和名片，沒有圖像，但具有各種粗細和風格的字體，如斜體和粗體。

印刷標識也受到了大衛(wèi)奧格威的啟發(fā)，他在1935年開始了他的職業(yè)生涯，為阿加爐灶編寫銷售手冊，該手冊一直被公司使用了50年。

"大衛(wèi)本質(zhì)上是個作家，"柯林斯說。"對于一家重視文字和創(chuàng)意的公司來說，擁有一個基于字體設(shè)計的身份是有意義的。他喜歡巴斯克維爾字體，這是最具英國特色的字體，珍視它的優(yōu)雅和可讀性。

"我們決定設(shè)計一個受這種字體啟發(fā)的新版本，它更圓更友好，"他補充道。

更名還包括"精簡"奧美的服務，之前包括了一些子品牌，如其公共關(guān)系部門奧美公關(guān)(奧美)和客戶參與機構(gòu)奧美(奧吉爾維翁).

子品牌被統(tǒng)一在一個奧美的名下，并設(shè)立了12個部門來定義業(yè)務的不同部分，包括：創(chuàng)意、戰(zhàn)略、交付、客戶服務、數(shù)據(jù)、財務、技術(shù)、人才、業(yè)務發(fā)展、營銷和傳播、行政和生產(chǎn)。

奧美的客戶服務現(xiàn)在也分為六類，包括：品牌戰(zhàn)略、廣告、客戶參與和商務、公共關(guān)系和影響力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和合作伙伴關(guān)系。

"公司變得太復雜了，"柯林斯說。"因此，在一個奧美的理念下，與奧美合作的體驗必須向客戶闡明并簡化。所有這些新元素定義了一個以品牌為中心的超級簡化的奧美全球網(wǎng)絡(luò)。"

他補充說，這種重組已應用于奧美全球辦事處，在83個國家有132個辦事處。"這一變化意味著，過去作為獨立業(yè)務部門運營的所有不同辦公室現(xiàn)在都像一個公司一樣運作，以創(chuàng)建一個全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)。"

新的奧美標識目前正在全球范圍內(nèi)推廣，包括印刷和營銷材料，如海報、品牌指南和名片、在線平臺和社交媒體、辦公室內(nèi)部裝飾和商品。

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