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五角星合伙人哈里皮爾斯(哈里皮爾斯)將約翰劉易斯、維特羅斯和母公司約翰劉易斯合伙公司更名為約翰劉易斯合伙公司，旨在統(tǒng)一這三個(gè)品牌，并突顯該公司員工所有的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的"積極性"。

我們今天所知的約翰劉易斯合伙公司成立于1928年，當(dāng)時(shí)百貨公司的創(chuàng)始人約翰劉易斯去世，享年92歲。它是由他的長(zhǎng)子約翰斯佩丹劉易斯創(chuàng)建的。

它在20世紀(jì)30年代擴(kuò)張，接管了維特羅斯有限公司，當(dāng)時(shí)它在倫敦和家鄉(xiāng)只有10家雜貨店。約翰劉易斯的歷史可以追溯到1864年，當(dāng)時(shí)這家商店的創(chuàng)始人第一次開(kāi)設(shè)了一家服裝店。

自1928年開(kāi)始合作以來(lái)，該公司一直采用員工所有的結(jié)構(gòu)，這意味著所有員工都是企業(yè)的共同所有者，持有股票和股份，因此受益于其利潤(rùn)。

新標(biāo)識(shí)是這三個(gè)品牌18年來(lái)的首次重大變化約翰劉易斯和維特羅斯都加入了"合作伙伴"字樣，以強(qiáng)調(diào)員工是業(yè)務(wù)的合作伙伴。

皮爾斯表示，該項(xiàng)目歷時(shí)三年完成，圍繞三個(gè)主要目標(biāo)：突出員工所有權(quán)，統(tǒng)一三個(gè)品牌，創(chuàng)建一個(gè)可用于一系列產(chǎn)品的通用系統(tǒng)。

"首先，也是最重要的，我們想把這三個(gè)品牌的獨(dú)特哲學(xué)帶到前臺(tái)，"他說(shuō)。"引入合作伙伴向世界展示了品牌背后的真相，并強(qiáng)調(diào)無(wú)論某人的工作是什么，他們都是合作伙伴。我們覺(jué)得這是一件非常值得慶祝的事情，應(yīng)該寫在店門上方。"

"接下來(lái)的事情是在所有三個(gè)品牌之間創(chuàng)造一個(gè)美妙的血統(tǒng)，讓他們感覺(jué)彼此真正聯(lián)系在一起，步調(diào)一致，"他補(bǔ)充道。"最后，創(chuàng)建一個(gè)靈活的系統(tǒng)，可以處理許多敘事，無(wú)論是約翰劉易斯的時(shí)尚、家居或電器產(chǎn)品，還是維特羅斯的熟食柜臺(tái)或一罐豆子。"

新品牌的特點(diǎn)是在所有三個(gè)品牌中使用無(wú)襯線字體沒(méi)有腮，這已經(jīng)在約翰劉易斯品牌中使用，但在其他品牌中沒(méi)有使用。

約翰劉易斯合伙公司和維特羅斯合伙公司都有一個(gè)純粹的印刷標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)根據(jù)其應(yīng)用分布在不同數(shù)量的行上。

"標(biāo)識(shí)必須以不同的方式使用，以涵蓋產(chǎn)品和服務(wù)的廣度，"皮爾斯說(shuō)。"你可能想要真正大膽而有活力，比如在卡車上，或者精致而安靜，比如在圍巾或蠟燭上的小標(biāo)簽上。這是關(guān)于動(dòng)態(tài)廣度的。"

約翰劉易斯采用單色調(diào)色板，而維特羅斯和約翰劉易斯合作伙伴采用了五種綠色的擴(kuò)展調(diào)色板，其中包含了與品牌長(zhǎng)期相關(guān)的綠色色調(diào)。這源于這樣一個(gè)事實(shí)，即眾所周知，綠色是約翰斯皮丹劉易斯用來(lái)簽署文件的墨水的顏色。

雖然沒(méi)有出現(xiàn)在主要的約翰劉易斯品牌標(biāo)志中，但這種綠色現(xiàn)在被命名為綠色搭檔，被用作一些東西的微妙亮點(diǎn)，如員工姓名徽章。皮爾斯說(shuō)，這樣做的目的是將這種顏色作為"只給伴侶的小寶石","讓它變得珍貴"。

皮爾斯說(shuō)：“綠色基本上是從約翰劉易斯中去掉的，但卻放入了約翰劉易斯合伙公司中，這是一切開(kāi)始的地方。""綠色標(biāo)志并不適合約翰劉易斯銷售的所有類型的產(chǎn)品，所以它的調(diào)色板需要中和。

"相反，我們決定加強(qiáng)維特羅斯的色調(diào)，因?yàn)樗耆顷P(guān)于美食和新鮮的，所以我們給了它更豐富的綠色。我們還將綠色重新融入了約翰劉易斯合伙公司，這是業(yè)務(wù)合作伙伴的核心。"

第二，更明亮的調(diào)色板包括紅色，灰色，紫色，綠色，粉紅色，藍(lán)色和米色也被用于整個(gè)維特羅斯產(chǎn)品。

這三個(gè)品牌的品牌標(biāo)識(shí)都以突出的基于線條的圖形設(shè)備為特色，用于突出文本和圖像，創(chuàng)建圖案和形狀或動(dòng)畫。

這些線條的靈感來(lái)自約翰劉易斯的服飾店和平面設(shè)計(jì)歷史，并重現(xiàn)了彼得哈奇在20世紀(jì)60年代為約翰劉易斯合伙公司創(chuàng)作的菱形圖案標(biāo)志。反過(guò)來(lái)，這是由該公司的歷史作為一個(gè)服飾店的啟發(fā)。

據(jù)英國(guó)廣播公司報(bào)道，在約翰劉易斯和維特羅斯經(jīng)歷了一個(gè)艱難的財(cái)年之后，該公司的年度集團(tuán)利潤(rùn)在2018年3月下降了21.9%,至2.892億英鎊。這導(dǎo)致全公司員工的獎(jiǎng)金減少，也反映了今年許多高街品牌的利潤(rùn)下降。

皮爾斯說(shuō)："更名始于三年前，所以它不是為了應(yīng)對(duì)（利潤(rùn)下降),但我們確實(shí)認(rèn)為約翰劉易斯合伙公司和維特羅斯公司勇敢而自信。"。"這一更名在很大程度上體現(xiàn)了他們?cè)谶@場(chǎng)高街危機(jī)中繼續(xù)走向未來(lái)的精神。"

新身份已經(jīng)開(kāi)始在商店標(biāo)牌和內(nèi)部裝飾、印刷和在線營(yíng)銷和傳播、網(wǎng)站、應(yīng)用程序和社交媒體、員工制服、商品、廣告和動(dòng)畫中推廣。

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