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斯特羅姆布蘭德斯與莫里森斯合作，對(duì)其三個(gè)自有品牌系列進(jìn)行戰(zhàn)略重新定位和品牌重塑，旨在將它們"復(fù)興"為"目的地品牌",告知"消費(fèi)者的生活方式選擇和習(xí)慣"。

該工作室收到了三份單獨(dú)的簡(jiǎn)報(bào)，這三份簡(jiǎn)報(bào)共同導(dǎo)致了莫里森健康和保健組合的全面檢查Stormbrands。創(chuàng)意總監(jiān)佐伊菲利普森(佐伊菲利普森)表示，超市的自由、計(jì)數(shù)和有機(jī)系列"需要大膽、充滿活力的身份來(lái)吸引日益多樣化的消費(fèi)者"。

菲利普森說(shuō)，除了必須讓莫里森的產(chǎn)品系列在其他"主要玩家"中脫穎而出之外，時(shí)間安排也是團(tuán)隊(duì)必須解決的一個(gè)挑戰(zhàn)。她補(bǔ)充說(shuō)，免于系列的簡(jiǎn)介給了工作室"僅僅五個(gè)月"的時(shí)間來(lái)處理所有事情，包括最初的概念、開(kāi)發(fā)、指導(dǎo)方針、藝術(shù)指導(dǎo)、藝術(shù)作品、潤(rùn)飾和100多個(gè)庫(kù)存單位的最終發(fā)布。

菲利普森說(shuō)，由于產(chǎn)品系列的性質(zhì)，"演變"也是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)樗顷P(guān)于"嚴(yán)重的飲食要求",而不是"偏好"。她補(bǔ)充說(shuō)，不受范圍限制的新品牌完全是為了平衡"信任和品味",這是通過(guò)將"富有表現(xiàn)力的排版"與明確的"營(yíng)養(yǎng)路標(biāo)"相結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

菲利普森解釋說(shuō)，該系列在設(shè)計(jì)時(shí)"名不副實(shí)",因?yàn)樗狈?解放精神"。雖然包裝的頂部三分之一通過(guò)其權(quán)威的字體風(fēng)格呈現(xiàn)出"更嚴(yán)肅"的基調(diào)，但菲利普森表示，包裝的底部三分之二融入了"明亮、豐富的紋理背景"、"令人回味的手寫(xiě)文字"和"令人垂涎的食物攝影",以揭穿控制飲食意味著風(fēng)味"妥協(xié)"的概念。

根據(jù)菲利普森的說(shuō)法，圍繞節(jié)食范圍的"包裝提示"往往走上"淡化味道和滿足感的道路",看起來(lái)可能"相當(dāng)復(fù)古和藥物化"。菲利普森表示，為了擺脫這種局面，風(fēng)暴品牌選擇了"響亮、自豪和充滿活力"的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以"強(qiáng)大的"印刷字體為中心。

她補(bǔ)充說(shuō)："清晰的卡路里信息仍然是讓消費(fèi)者保持控制的核心主張，但現(xiàn)在它是慶祝而不是道歉，攝影將放縱發(fā)揮到了極致。"

菲利普森說(shuō)，該系列的整體基調(diào)也被重新定位，以適應(yīng)"圍繞健康和福祉的更廣泛的生活方式和設(shè)計(jì)趨勢(shì)"。通過(guò)實(shí)施"干凈整潔的設(shè)計(jì)系統(tǒng)“，風(fēng)暴品牌試圖實(shí)現(xiàn)"明智的選擇和鼓勵(lì)積極的行動(dòng)",以實(shí)現(xiàn)健康和幸福的目標(biāo)。

菲利普森說(shuō)，修正后的更積極的語(yǔ)氣也與"許多消費(fèi)者將減少飲食"這一事實(shí)有關(guān)。這種身份被設(shè)計(jì)成"鼓舞人心和感同身受",而不是讓人覺(jué)得它是"一個(gè)嚴(yán)格制度的一部分"。

菲利普森說(shuō)，從"主導(dǎo)"有機(jī)食品類別的"綠色海洋"和"下到農(nóng)場(chǎng)"符號(hào)中脫穎而出，是有機(jī)系列重新定位背后的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。結(jié)果是一個(gè)"新鮮和當(dāng)代"的設(shè)計(jì)系統(tǒng)與"一個(gè)制作精美的標(biāo)志"相結(jié)合，菲利普森補(bǔ)充說(shuō)。

她進(jìn)一步解釋了插圖是如何向"豐富多樣的土壤層"致敬的，而"天然的泥土"顏色則與農(nóng)業(yè)景觀的色調(diào)相聯(lián)系。布局的靈活性意味著每個(gè)變體都有自己的配色方式來(lái)"幫助導(dǎo)航和區(qū)分“，菲利普森說(shuō)這包括三種色調(diào)："淺頂層，土芯和豐富的基礎(chǔ)"。

菲利普森說(shuō)，該公司的新定位是試圖將"有機(jī)主張"呈現(xiàn)為一種"心態(tài)或生活方式",邀請(qǐng)消費(fèi)者在保護(hù)地球方面"發(fā)揮自己的作用"。

菲利普森說(shuō)，免于是最大的系列，將推出100多個(gè)SKU，其次是有機(jī)的，有80多個(gè)SKU，然后是大約25個(gè)SKU，有"一個(gè)不斷進(jìn)行的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)列表"。每種身份都將通過(guò)店內(nèi)銷售點(diǎn)進(jìn)行介紹，包括貨架帶和懸掛海報(bào)以及莫里森的數(shù)字和社交平臺(tái)。

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