無(wú)論是從品牌知名度還是從銷售額來(lái)看，安踏體育都是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的佼佼者。其成功的秘密不僅在于其一系列的產(chǎn)品策略，更在于其成功的品牌營(yíng)銷。本文分別從品牌形象塑造、營(yíng)銷活動(dòng)策略和社交媒體營(yíng)銷三個(gè)方面，探討安踏品牌營(yíng)銷成功的秘密。

一、品牌形象塑造

品牌形象是企業(yè)形象的組成部分，也是消費(fèi)者選擇和信任企業(yè)的關(guān)鍵因素之一。所以，安踏品牌在塑造自己的形象上下了很大的功夫，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，注重名人代言。從NBA球星姚明到體操冠軍李娜，自行車選手董力等知名運(yùn)動(dòng)員都曾為安踏代言。這種代言方式可以借助運(yùn)動(dòng)員的光環(huán)來(lái)加強(qiáng)品牌的形象。

第二，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)。安踏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新。而安踏產(chǎn)品的功能性、外觀、時(shí)尚性等方面都得到了很好的協(xié)調(diào)，讓廣大消費(fèi)者對(duì)安踏的產(chǎn)品高度認(rèn)可。

第三，注重品牌戰(zhàn)略。安踏不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、性價(jià)比等方面，而且注重品牌文化和社會(huì)責(zé)任感，多次主動(dòng)面對(duì)社會(huì)問(wèn)題，積極投身社會(huì)公益事業(yè)。

二、營(yíng)銷活動(dòng)策略

營(yíng)銷活動(dòng)是品牌營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，安踏品牌營(yíng)銷策略中營(yíng)銷活動(dòng)也占了很大的比例。安踏的營(yíng)銷活動(dòng)策略主要有以下三個(gè)方面：

第一，活動(dòng)創(chuàng)意與品牌形象相結(jié)合。安踏在發(fā)布新品或者舉行促銷活動(dòng)時(shí)，總會(huì)將創(chuàng)意與品牌形象結(jié)合起來(lái)，給人留下深刻的印象，并吸引更多客戶，增加銷售額。

第二，積累品牌的良好聲譽(yù)。安踏品牌有良好的信譽(yù)。這種信譽(yù)的建立要?dú)w功于安踏在營(yíng)銷活動(dòng)策略上的努力。安踏舉辦“第一屆安踏杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”等跨界合作的品牌集體活動(dòng)，初衷就是通過(guò)一系列社會(huì)活動(dòng)來(lái)樹(shù)立良好的品牌形象和聲譽(yù)。

第三，通過(guò)時(shí)效性活動(dòng)激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。安踏采取的“快閃店”、“趣味小游戲”、“特價(jià)促銷”等營(yíng)銷行動(dòng)，在一定程度上激發(fā)了用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望和忠誠(chéng)度。

三、社交媒體營(yíng)銷

現(xiàn)代營(yíng)銷，一定少不了社交媒體營(yíng)銷。對(duì)社交媒體的了解程度和使用技巧，都是衡量企業(yè)營(yíng)銷能力的重要指標(biāo)之一。安踏品牌在社交媒體上的營(yíng)銷策略主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，對(duì)不同的媒體采取不同的營(yíng)銷策略。例如，在微博上，安踏選手的賽事成果和安踏品牌的促銷信息并存，以增加品牌宣傳覆蓋面，吸引更多目標(biāo)受眾。而在微信朋友圈上，安踏品牌思考方向更為精準(zhǔn)，目光更為集中，以更小眾的方式報(bào)效品牌。

第二，緊跟時(shí)尚流行。安踏品牌在社交媒體營(yíng)銷上，同樣注重潛在客戶的文化興趣和消費(fèi)需求，揭示時(shí)尚品牌特點(diǎn)，充分體現(xiàn)安踏品牌在“高性價(jià)比”的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)品牌形象和文化內(nèi)涵。

第三，廣泛與品牌粉絲群體互動(dòng)。安踏品牌會(huì)定期在社交媒體上進(jìn)行品牌活動(dòng)，吸引品牌粉絲群體的參與度和互動(dòng)性。通過(guò)電商購(gòu)物或者線下體驗(yàn)店的入口引流，為品牌粉絲提供一些個(gè)性化、實(shí)時(shí)和獨(dú)特的優(yōu)惠服務(wù)，從而增加粉絲的互動(dòng)性。

安踏品牌營(yíng)銷成功的秘密在于：品牌形象塑造、營(yíng)銷活動(dòng)策略和社交媒體營(yíng)銷三個(gè)方面。只有讓品牌更有特色、活動(dòng)更具創(chuàng)意、與時(shí)俱進(jìn)，才能使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，增強(qiáng)品牌價(jià)值和品牌知名度，從而提高銷售額。

安踏品牌營(yíng)銷策略的成功值得我們深思，它的成功表明，只有在塑造品牌形象、整合渠道、加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新、提高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等各個(gè)方面下功夫，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取得成功。

介紹完“安踏的品牌營(yíng)銷”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

安踏的品牌營(yíng)銷配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：安踏的品牌營(yíng)銷