品牌設(shè)計(jì)策劃是一個(gè)復(fù)雜而又關(guān)鍵的過(guò)程，它從前期思考開(kāi)始，一直到確定方案結(jié)束。本文將從品牌設(shè)計(jì)策劃的概念、流程和技巧三個(gè)方面，探討如何科學(xué)有效地進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)策劃。

一、品牌設(shè)計(jì)策劃的概念

品牌設(shè)計(jì)策劃是指為企業(yè)構(gòu)建一個(gè)具有較高識(shí)別度、不易被模仿的品牌形象，從而區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的過(guò)程。品牌設(shè)計(jì)策劃包括品牌形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)等幾個(gè)方面。

品牌形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)整體形象的塑造，包括企業(yè)的文化、內(nèi)部管理、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面。標(biāo)志設(shè)計(jì)是指企業(yè)的標(biāo)志，它是企業(yè)形象的核心，包括企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志形象和標(biāo)志標(biāo)識(shí)；VI設(shè)計(jì)是指企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，包括字體、色彩、圖形等；CI設(shè)計(jì)是指企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是一套完整的企業(yè)形象管理體系。品牌設(shè)計(jì)策劃需要以企業(yè)的要求、市場(chǎng)的需求為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用一定的策略和技巧，構(gòu)建一個(gè)符合公司需要的品牌形象。

品牌設(shè)計(jì)策劃必須在企業(yè)策劃的初期進(jìn)行，以便在后續(xù)的行動(dòng)中一致地表現(xiàn)出品牌的特征，讓品牌真正地成為企業(yè)的重要組成部分。

二、品牌設(shè)計(jì)策劃的流程

品牌設(shè)計(jì)策劃的流程一般包括6個(gè)步驟：

1、品牌建設(shè)相關(guān)問(wèn)題的研究和分析

首先需要對(duì)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、目標(biāo)、愿景、文化、市場(chǎng)狀況進(jìn)行全面研究和分析，為品牌建設(shè)做好準(zhǔn)備。

2、品牌策略的制定

一旦對(duì)企業(yè)的情況進(jìn)行了研究和分析，接下來(lái)就需要確定一個(gè)品牌策略。這個(gè)策略應(yīng)當(dāng)包括品牌定位、品牌愿景、品牌特色等方面的內(nèi)容。品牌定位是品牌策略的核心，應(yīng)該明確企業(yè)要從哪個(gè)角度來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。

3、品牌形象設(shè)計(jì)

在品牌策略制定完成后，需要讓品牌形象更加生動(dòng)、活潑、有傳播性和標(biāo)志性。品牌形象應(yīng)該包括企業(yè)的設(shè)計(jì)、圖形、音樂(lè)、標(biāo)志、顏色、包裝等方面。在制定品牌形象的時(shí)候要注意與品牌策略的一致性，確保企業(yè)給人的感受與企業(yè)愿景一致。

4、品牌名的選擇

品牌名應(yīng)該具有易記性、洋氣性和富有感召力，能夠讓消費(fèi)者輕易地想起企業(yè)品牌。

5、設(shè)計(jì)品牌應(yīng)用系統(tǒng)

品牌應(yīng)用系統(tǒng)是企業(yè)品牌的具體表現(xiàn)形式，它包括企業(yè)文化、標(biāo)識(shí)符、VI等。在設(shè)計(jì)品牌應(yīng)用系統(tǒng)的時(shí)候，要注意秉承品牌愿景和品牌形象，完美體現(xiàn)企業(yè)的形象。

6、品牌的推廣和宣傳

品牌策劃到此也就完成了，接下來(lái)就是將品牌傳播出去。在進(jìn)行品牌推廣和宣傳的時(shí)候，要注意與品牌策略的一致性，宣傳要在放大品牌特色和目標(biāo)，加強(qiáng)品牌的差異化，拉近品牌和消費(fèi)者的距離。

三、品牌設(shè)計(jì)策劃的技巧

1、突出品牌差異化

品牌設(shè)計(jì)策劃的過(guò)程中，需要充分考慮自身的特點(diǎn)，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中彰顯出自身獨(dú)特的品牌差異化。品牌差異化可以是在產(chǎn)品和服務(wù)方面的，亦可以來(lái)自企業(yè)文化、發(fā)展愿景等方面。在進(jìn)行品牌策略制定和品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，要將品牌差異化突出表現(xiàn)，以便更好地區(qū)分于同行業(yè)內(nèi)的其他競(jìng)爭(zhēng)者。

2、傾聽(tīng)消費(fèi)者意見(jiàn)

企業(yè)要將用戶(hù)體驗(yàn)作為重要的品牌構(gòu)建考量?jī)?nèi)容，尤其是從用戶(hù)產(chǎn)生需求到購(gòu)買(mǎi)行為，體驗(yàn)是否舒適愉悅。需要從多個(gè)角度出發(fā)去考慮，例如“用戶(hù)維權(quán)”、“回訪(fǎng)滿(mǎn)意度”等等。通過(guò)多渠道獲取用戶(hù)反饋建議，從而持續(xù)更新企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌策略與用戶(hù)需求的契合。

3、運(yùn)用品牌印象管理

品牌印象管理是指企業(yè)在策略層面上進(jìn)行的一系列措施，用于控制和維護(hù)品牌形象。品牌印象管理可從企業(yè)文化、形象建設(shè)和品牌文化等多個(gè)方面進(jìn)行，旨在塑造一個(gè)企業(yè)品牌的優(yōu)秀形象。這樣能夠增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度、口碑等，從而提高企業(yè)的知名度和影響力。

品牌設(shè)計(jì)策劃是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得優(yōu)勢(shì)的一項(xiàng)非常重要的工作，成功的品牌設(shè)計(jì)策劃需要從概念、流程和技巧三個(gè)方面入手。首先需要明確什么是品牌，為什么需要品牌。然后在確定品牌策略之后進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，品牌名稱(chēng)選擇和品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)。最后要竭力推廣和宣傳品牌，為品牌贏得更高的知名度和美譽(yù)度。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)策劃的過(guò)程中，需要運(yùn)用品牌差異化、傾聽(tīng)消費(fèi)者意見(jiàn)和品牌印象管理等技巧，保證品牌策略和品牌形象的一致性，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌目標(biāo)。

介紹完“品牌設(shè)計(jì)前期策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌設(shè)計(jì)前期策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)前期策劃