深圳在國(guó)內(nèi)外的知名度不斷提高，品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)深圳的發(fā)展至關(guān)重要。本文從品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播三個(gè)方面講述深圳品牌營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)及打造全球化知名品牌的具體舉措。

一、品牌戰(zhàn)略

深圳的品牌戰(zhàn)略緊密?chē)@市場(chǎng)需求，著力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先，深圳倡導(dǎo)“創(chuàng)新引領(lǐng)”，積極引導(dǎo)企業(yè)加大科技研發(fā)力度，推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；其次，深圳舞動(dòng)“品質(zhì)中國(guó)”，深入推動(dòng)全民品質(zhì)提升，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量；此外，深圳鼓勵(lì)“消費(fèi)升級(jí)”，引導(dǎo)市民倡導(dǎo)精致生活，加強(qiáng)公共服務(wù)和社區(qū)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，以提高城市整體消費(fèi)水平。

品牌戰(zhàn)略的核心是塑造品牌文化。深圳始終堅(jiān)持崇尚創(chuàng)新、追求品質(zhì)、顧及公共利益的品牌文化，旨在打造全球化知名品牌。

首先，深圳注重開(kāi)展職業(yè)化培訓(xùn)，打造高素質(zhì)品牌宣傳人才。其次，深圳加強(qiáng)品牌積累，通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌引進(jìn)，廣泛吸收品牌傳承的各類(lèi)資源。最后，深圳建立品牌保護(hù)體系，積極加強(qiáng)品牌安全意識(shí)，加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建設(shè)。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

深圳的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要分為三個(gè)層面：品牌宣傳、市場(chǎng)研究和深入服務(wù)。首先，深圳大力宣傳品牌形象，通過(guò)各類(lèi)國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)、論壇等渠道宣傳，以提高品牌的知名度和美譽(yù)度；其次，深圳引導(dǎo)企業(yè)了解市場(chǎng)需求，開(kāi)展市場(chǎng)研究和分析，以提高市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售額；最后，深圳在國(guó)家和區(qū)域級(jí)組織中一直扮演服務(wù)型角色，通過(guò)協(xié)調(diào)和支持企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)和區(qū)域的共同發(fā)展。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是管理品質(zhì)和追求創(chuàng)新。深圳著力打造各類(lèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事及展覽會(huì)等活動(dòng)，提升深圳“精品制造”的實(shí)力和潛力，鼓勵(lì)企業(yè)拓展廣大城市及糖果領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)。維護(hù)信譽(yù)、提升服務(wù)質(zhì)量、反饋客戶是深圳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的重點(diǎn)。

三、品牌傳播

深圳的品牌傳播主要包括新聞傳媒、公共關(guān)系和宣傳策劃。首先，深圳加強(qiáng)品牌傳媒宣傳，建設(shè)深圳新聞中心，打造深圳品牌微信、微博等新媒體平臺(tái)；其次，深圳改善公共關(guān)系，與全國(guó)各地區(qū)、企業(yè)、行業(yè)進(jìn)行積極溝通和互動(dòng)，以改善公共口碑影響；最后，深圳大力加強(qiáng)品牌宣傳策劃，通過(guò)廣播電視、報(bào)刊、戶外媒體、區(qū)域航空媒體、特色文化活動(dòng)等多種途徑進(jìn)行品牌宣傳。

品牌傳播的核心是提高認(rèn)知度和美譽(yù)度。深圳始終堅(jiān)持“大千精神”和“做得好，說(shuō)得清”的宣傳方針，使深圳品牌作為一個(gè)集成性品牌的能力充分展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，深圳加強(qiáng)和完善對(duì)外傳達(dá)品牌形象的多種途徑和手段，如品牌網(wǎng)站、媒體宣傳、品牌口碑管理等，實(shí)時(shí)跟進(jìn)品牌宣傳信息，并疏通品牌溝通渠道，提升品牌信任度。

深圳品牌營(yíng)銷(xiāo)是深圳發(fā)展的重要支柱之一，深圳品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播三個(gè)方面形成了完整的品牌體系。深圳將繼續(xù)推動(dòng)“創(chuàng)新引領(lǐng)”，加強(qiáng)品質(zhì)引領(lǐng)和消費(fèi)升級(jí)三大品牌戰(zhàn)略；并繼續(xù)抓住全球新經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)，加強(qiáng)市場(chǎng)分析和深入服務(wù)；同時(shí)，強(qiáng)化品牌文化，夯實(shí)品牌底蘊(yùn)，深入推進(jìn)“精神品牌、商業(yè)品牌、城市品牌”的融合。相信，在深圳市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新和品牌的不斷提升下，深圳品牌將更加充滿活力，具有更大的競(jìng)爭(zhēng)能力。

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深圳品牌營(yíng)銷(xiāo)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：深圳品牌營(yíng)銷(xiāo)