產(chǎn)品策劃和品牌策劃是每個(gè)公司發(fā)展過(guò)程中必不可少的兩個(gè)方面。然而這兩個(gè)概念又存在明顯的區(qū)別。產(chǎn)品策劃主要是指公司針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品所要進(jìn)行的一系列策略規(guī)劃，注重的是產(chǎn)品的功能性和適用性；而品牌策劃則是指在市場(chǎng)上樹(shù)立品牌形象的規(guī)劃和執(zhí)行，強(qiáng)調(diào)的是品牌的承諾和價(jià)值觀。在策劃上兩者都有所異同，這也是兩者之間的區(qū)別所在。下面將從市場(chǎng)定位、市場(chǎng)傳播和銷(xiāo)售策略三個(gè)方面分析產(chǎn)品策劃和品牌策劃的區(qū)別。

一、市場(chǎng)定位

產(chǎn)品策劃的市場(chǎng)定位是從產(chǎn)品的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行的，它主要關(guān)注的是產(chǎn)品的屬性、品質(zhì)、價(jià)格、特點(diǎn)等，主要以滿足市場(chǎng)的需求為目的，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的變化把握得當(dāng)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的策略。它圍繞消費(fèi)者需求展開(kāi)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察，制定出更適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品方案。

而品牌策劃的市場(chǎng)定位則強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性和使命，建立品牌的獨(dú)特形象，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。品牌策劃注重的是品牌的內(nèi)涵和消費(fèi)者心智感知的一種傳遞。

很明顯，兩者不同點(diǎn)在于市場(chǎng)定位的角度和內(nèi)容不同，產(chǎn)品策劃更注重產(chǎn)品屬性和市場(chǎng)需求，品牌策劃注重的是品牌的內(nèi)涵及其與消費(fèi)者的溝通。

二、市場(chǎng)傳播

產(chǎn)品策劃在市場(chǎng)傳播方面?zhèn)戎攸c(diǎn)比較單一，通常著重于產(chǎn)品的功能性，通過(guò)廣告、促銷(xiāo)等形式進(jìn)行傳播，目的是讓更多的消費(fèi)者知道這一產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

品牌策劃則追求的是溝通和情感，強(qiáng)調(diào)人性化的表達(dá)方式，通過(guò)品牌的形象建立起與消費(fèi)者的互動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的接受度和信任感，在消費(fèi)者心中建立起品牌的形象。

從流程上來(lái)看，產(chǎn)品策劃是從產(chǎn)品的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行宣傳，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)；品牌策劃則是從品牌的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行宣傳，強(qiáng)調(diào)品牌的內(nèi)在品質(zhì)和文化。

三、銷(xiāo)售策略

產(chǎn)品策劃更關(guān)注的是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和效果，通過(guò)不斷地分析來(lái)搞清楚產(chǎn)品的熱銷(xiāo)程度，以此來(lái)調(diào)整產(chǎn)品的策略。主要采用的銷(xiāo)售策略有市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)渠道、價(jià)格等。

品牌策劃重點(diǎn)在于修建品牌信譽(yù)和形象，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成信任感，植入品牌文化的概念，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。其中的銷(xiāo)售策略主要有建立品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌附加值等。

兩者的銷(xiāo)售策略有很大的不同，產(chǎn)品策劃更注重銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和效果，而品牌策劃強(qiáng)調(diào)品牌自身形象和信譽(yù)的建立。

從市場(chǎng)定位、市場(chǎng)傳播和銷(xiāo)售策略三方面分析產(chǎn)品策劃和品牌策劃的區(qū)別。產(chǎn)品策劃注重產(chǎn)品的屬性和市場(chǎng)需求，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的功能性和適用性；品牌策劃則更著重于品牌的內(nèi)涵和消費(fèi)者心智感知的一種傳遞，通過(guò)品牌的形象建立起與消費(fèi)者的互動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的接受度和信任感，在消費(fèi)者心中建立起品牌的形象。

雖然產(chǎn)品策劃和品牌策劃在概念上存在明顯的區(qū)別，但是二者緊密相聯(lián)，缺一不可。因此，在策劃時(shí)，產(chǎn)品和品牌要盡可能地相結(jié)合，使得兩者互相協(xié)調(diào)，共同發(fā)揮作用，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。

介紹完“產(chǎn)品策劃和品牌策劃的區(qū)別”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

產(chǎn)品策劃和品牌策劃的區(qū)別配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品策劃和品牌策劃的區(qū)別