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將傳統(tǒng)與風(fēng)味融合,Kahlúa打造新統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)

Pearlfisher 重新設(shè)計(jì)了咖啡利口酒品牌 Kahlúa,力求統(tǒng)一英國(guó)和美國(guó)的設(shè)計(jì),并在體現(xiàn)其墨西哥傳統(tǒng)和咖啡風(fēng)味之間取得平衡。

Pearlfisher 高級(jí)策略師 Millie Rowe 表示,盡管 Kahlúa 最近進(jìn)行了品牌重塑,但其在美國(guó)(其最大市場(chǎng))取得的成功并不像在英國(guó)那么大。然而,Rowe 表示,Pearlfisher 對(duì)品牌所做的工作“不僅僅是修飾”,而是“全面改革”,涵蓋了視覺形象、戰(zhàn)略愿景以及品牌和包裝設(shè)計(jì)。Rowe 透露,隨著最近“全球轉(zhuǎn)向家庭調(diào)酒”,Kahlúa 認(rèn)為它必須變得更加靈活并“重新確立其標(biāo)志性”。


此前,這款啤酒有兩種不同的瓶身設(shè)計(jì):英國(guó)版和美國(guó)版。Pearlfisher 創(chuàng)意總監(jiān) Jess Phillips 認(rèn)為,前者“在審美上過于強(qiáng)調(diào)咖啡”,而后者“過分強(qiáng)調(diào)其傳統(tǒng)”,因此 Pearlfisher 著手為全球市場(chǎng)設(shè)計(jì)“一種和諧的設(shè)計(jì)”。


菲利普斯表示,Kahlúa 之前的標(biāo)識(shí)已經(jīng)失去了“趣味感”,反而顯得“正式且以咖啡為中心”。菲利普斯補(bǔ)充道,新修改后的標(biāo)識(shí)將咖啡豆作為 U 上的重音符號(hào)移除,在字母形狀上增加了額外的重量,并將 A 稍微向左傾斜,以在設(shè)計(jì)中添加“個(gè)性”。她認(rèn)為 Kahlúa 的“標(biāo)志性拱形標(biāo)簽和獨(dú)特的瓶身結(jié)構(gòu)”是該品牌最具辨識(shí)度的資產(chǎn),因此保留了這些資產(chǎn)。標(biāo)簽設(shè)計(jì)進(jìn)行了重大更改,例如“簡(jiǎn)化包裝上的文字,讓關(guān)鍵元素脫穎而出,而不會(huì)爭(zhēng)奪注意力”,菲利普斯說。


菲利普斯解釋說,英國(guó)版之前有“很多線條、網(wǎng)格和相互矛盾的文字”,而美國(guó)版則過于注重傳統(tǒng),并補(bǔ)充說“兩者都導(dǎo)致了一種有點(diǎn)混亂和脫節(jié)的信息傳遞方式”。她說,新設(shè)計(jì)旨在將 Kahlúa 定位為“原創(chuàng)”咖啡利口酒,這個(gè)短語(yǔ)已被納入標(biāo)志鎖定中,而該品牌的徽章現(xiàn)在以金箔形式出現(xiàn),以進(jìn)一步提升其貨架存在感。


Kahlúa 選擇新的宣傳口號(hào)是為了更好地傳達(dá)其采用 100% 純正咖啡豆的理念。消費(fèi)者拿起瓶子時(shí),會(huì)在瓶子背面的標(biāo)簽上看到“自 1936 年以來一直致力于調(diào)制雞尾酒!”等字樣以及雞尾酒制作的細(xì)節(jié)。


廣州vi設(shè)計(jì)公司表示,墨西哥傳統(tǒng)仍在新標(biāo)識(shí)中發(fā)揮著作用,通過幾何圖案體現(xiàn)出來,這些圖案受到墨西哥時(shí)尚、藝術(shù)和建筑幾何的影響,但又“帶有現(xiàn)代氣息”。菲利普斯表示,這些圖案采用了鮮艷的粉紅色、青綠色和橙色——靈感來自現(xiàn)代墨西哥的顏色——旨在“豐富酒瓶標(biāo)簽的整體背景,并為 Kahlúa 品牌增添令人興奮的視覺維度和細(xì)節(jié)”。


聲明:本文“將傳統(tǒng)與風(fēng)味融合,Kahlúa打造新統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)”信息內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者,不代表本站立場(chǎng)。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯(cuò)誤信息,請(qǐng)您聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
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